Virale Effekte und Flankierende Maßnahmen

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Virale Effekte

Mit einer Distribution Ihrer Filme auf mehrere Videoportale sind Sie zum einen zigfach "auf Sendung" und maximieren so die Anzahl potenzieller Kontakte. Zum anderen erhöhen Sie durch die gesteigerte Reichweite die Aussicht auf virale Effekte in Form von Nutzerempfehlungen und -aktivitäten:

Virale Effekte ergeben sich etwa auf Basis direkter Empfehlungen über E-Mails oder Einbettung Ihrer Videos auf Homepages. Diese können Ihre Reichweite und Popularität über die Grenzen der Videoportale hinweg zusätzlich erhöhen und bieten damit Aussicht auf zusätzliche Kontakte.

Assoziierte Videos

Noch innerhalb der Videoportale werden Ihre eigenen Videos bei anderen, themenverwandten Videos im seitlich zu findenden Navigationsbereich inklusive Vorschaubild in einer Liste "Ähnliche Videos" verlinkt werden.

Rechtsseitig: Einblendung ähnlicher Videos

Über die Ähnlichkeit entscheiden neben anderen Kriterien häufig die Begleittexte: Die Erfahrung zeigt, dass bei begrifflichen Entsprechungen im Titel, den Tags etc. das eigene Video auch neben äußerst populären Videos mit hohen Aufrufzahlen als sog. "Related Video" erscheinen kann: Da Videoportal-Nutzer laut zahlreicher Statistiken in der Regel sehr häufig die Möglichkeit nutzen, "Ähnliche Videos" mit einem Klick anzusteuern, können Sie so von der Popularität anderer profitieren und bleiben innerhalb sämtlicher themenverwandter Videos auch von anderen stets im Blickfeld.

Interesse weckende Titel sowie attraktive Vorschaubilder begünstigen hier die Chancen, auch angeklickt zu werden. Die tragende Idee der Videoportale, das sog. Video-Sharing, zeigt sich technisch u.a. in dieser Vernetzung der Videos untereinander und trägt Ihnen damit vollautomatisch qualifizierte Betrachter zu.

Direkte Empfehlung

Auf sämtlichen Videoportalen haben Nutzer die Möglichkeit, Links zu einem Video direkt per E-Mail an Interessierte weiterzuleiten. Allein durch die Präsenz auf den Videoportalen ist Ihr Video ein Kandidat für direkte, zielgruppenspezifische Empfehlungen. Über diesen Austausch entstehen potenzielle Kontakte, die Sie nicht eigenhändig akquirieren müssen.

Direkte Empfehlung: Videos per E-Mail versenden

Videos einbetten

Ebenfalls der Video-Sharing-Idee verpflichtet ist der sog. Einbettungscode: Alle Videoportale bieten die Möglichkeit, die hochgeladenen Videos durch einen Codeabschnitt auch auf anderen Webseiten – unter Angabe der Videoquelle – abzuspielen.

Videos einbetten: Notwendiger Code neben jedem Video

Während die Videoportale weiterhin das Hosting übernehmen, kann der Webmaster eines z. B. mitgliederstarken Forums oder einer besucherreichen Themenseite das von Ihnen hochgeladene Video direkt auf der Website einbinden. Aufrufe, die hier erfolgen, werden ebenfalls durch die Videoportale gezählt. Dieser gezielte Einsatz von Videoinhalten erfolgt vor allem dann, wenn Ihr Video hochrelevant für Thema und Inhalt der betreffenden Webseite ist.

Ihr Video empfiehlt sich durch die Einbettung!

Videos in Social Communities

Social Communities gehören, allein bezogen auf Ihre Reichweite, zu den erfolgreichsten Internetangeboten weltweit. Wer hier bereits aktiv ist, hat die Chance, zusätzliche Aufmerksamkeit für seine Onlinefilme zu generieren.

Denn dort kann Ihr Video häufig direkt den Mitgliedern vorgestellt werden. Wie viel Aufmerksamkeit Ihr Video erfahren wird, hängt dabei ganz stark von Ihrem zuvorigen Engagement ab. Oder aber, ein anderes aktives Community-Mitglied verlinkt Ihren Film und macht es damit seiner Freundesliste und Gruppen zugänglich.

Die Wege sind auch hier – wie bei den Lesezeichen – sehr kurz:

Mit nur einem Klick auf die entsprechende Link-Kopier-Funktion ist Ihr Video auch auf Social Community-Plattformen "im Gespräch", innerhalb derer es zu weiteren viralen Effekten kommen kann, welche die Abrufzahlen sehr stark erhöhen können.

Flankierende Maßnahmen

Kommentare und Bewertungen

Eine Vielzahl guter Bewertungen und Kommentare qualifizieren Videos als sehenswert. Da diese Empfehlungen direkt von Nutzern kommen, sind sie zugleich das wichtigste Relevanzkriterium. Videos ohne Bewertungen und Kommentare landen in der Trefferliste – je nach Wettbwerbsintensität – auf den hinteren Rängen und werden auch in der Liste "Ähnliche Videos", die auf fast allen Videoportalen angezeigt werden, eher selten eingeblendet.

Die Diskussion über das eigene Video inklusive der Bewertung durch Mitarbeiter, Kollegen, Freunde oder Bekannte findet also idealerweise online statt. Unter dem jeweiligen Benutzernamen verfasste, qualifizierte Kommentare bei anderen Videos können ebenfalls virale Effekte für eigene Videos begünstigen.

Favoriten und Abonnements

Kennzeichen erfolgreicher Videos ist neben einer hohen Anzahl guter Bewertungen der Eintrag in die Favoritenlisten der jeweiligen Videoportal-Nutzer. Wie oft ein Video als Favorit gespeichert ist, wird durch die Videoportale statistisch erfasst und fließt als Kriterium mit in die Erhebung der Relevanz eines Videos ein.

Gleiches gilt für das Abonnement: Ein Videoportal-Nutzer, der – vergleichbar mit Newslettern – Videos eines bestimmten Herausgeber abonniert, gibt damit zugleich eine Empfehlung ab. Inwiefern über diese – in direkter Weise – auch neue Kontakte entstehen, ist offen. Dieser Community-Faktor lässt sich zudem nur bedingt beeinflussen.

Video als Lesezeichen

Eine andere Form der Empfehlung ist das öffentliche Lesezeichen: Nutzer können Ihre Videos bei Social Bookmark-Diensten wie Mister Wong und Del.icio.us durch einen Link öffentlich zugänglich hinterlegen.

Videos als (populäre) Lesezeichen erhöhen zusätzlich Reichweite und Relevanz

Beliebte Lesezeichen, z. B. Ihr Video, haben dabei die Aussicht, innerhalb diverser Top-Charts zu landen oder auch durch die Suchfunktion innerhalb der Bookmark-Portale die Aufmerksamkeit anderer Nutzer zu erlangen.

Aufgrund der Beliebtheit dieser Dienste bieten so gut wie alle Videoportale entsprechende, komfortable Lesezeichen- Funktionen direkt neben den Videos an. Da Lesezeichenportale millionenfach genutzt werden, sind die hier liegenden viralen Effekte immens. Auch hier ist Ihr Video allein durch die Präsenz auf zahlreichen Videoportalen in der Lage, Reichweite und Popularität portalübergreifend zu steigern und dabei mögliche Kontakte zu generieren.

Links

Jedes Video erhält nach dem Hochladen eine eigene URL, über die es im WWW direkt aufgerufen werden kann.

Da neben dem eigentlichen Video zudem die wichtigen Beschreibungstexte und zusätzliche Elemente wie Navigation etc. auf dieser URL vorhanden sind, liegt es nicht fern, eine solche Seite auch als "normale Webseite" zu betrachten – um diese entsprechend zu verlinken!

Tipp: Benutzen Sie als Linktext für den Link auf die URL Ihres Videos stets den Titel Ihres Video in der Form: <a href="URL">Titel des Videos</a>.

Als Linkgeber kommen z. B. die im bereits betrachteten Bookmark-Portale und Social Community-Seiten in Betracht, aber auch Foren oder Webseiten, die üblicherweise einen Link auf Ihre Firmenhomepage setzen würden.

In der Tat weist Google (auch) jeder einzelnen URL aller Videoportal-Seiten, d. h. auch der Adresse Ihres Videos, einen mehr bis minder hohen Page Rank zu. Zwar lässt sich aus einem höheren Page Rank kein besseres Ranking ableiten, jedoch zeigt diese Beobachtung, dass auch hier eingehende Links "gezählt" werden.

Positive Auswirkungen kann dies vor allem im Rahmen der "Universellen Suche" von Google haben – und zwar mit Blick auf die mögliche Einblendung der eigenen Videos in der Trefferliste für entsprechende Suchanfragen.

Fazit

Die enorme Nutzung der Videoportale sorgt in Kombination mit einem wettbewerbsarmen Umfeld und viralen Effekten durch Empfehlungen und Einbindungen von Videos auf weiteren Homepages für nennenswerte Kundenkontakte. Die Bedeutung etwaiger Streuverluste wird vor dem Hintergrund der Kostenfreiheit relativiert.

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