Know How

Onlinevideos als Marketinginstrument

29.04.2009

Um auch mit kleinen Werbeetats qualifizierte Kontakte zu generieren, haben sich vor allem Videos auf Videoportalen als leistungsfähiges Werbemedium erwiesen. Videoportale erfreuen sich großer Beliebtheit und bieten aufgrund der täglich millionenfachen Zugriffe Aussicht auf neue Kontakte. Suchmaschinen wie Google zeigen relevante Videos für entsprechende Suchanfragen in der Trefferliste. Das Veröffentlichen eigener Videos, z. B. zu Werbezwecken, ist gerade jetzt aufgrund der Wettbewerbsarmut bei gleichzeitig intensiver Nutzung also äußerst chancenreich.

VSEO: Videos und Suche

Die Sichtbarkeit Ihrer Videos in Suchmaschinen wie Google und auf den jeweiligen Videoportalen ist von zahlreichen Faktoren abhängig. Zwar existieren technologische Ansätze, das gesprochene Wort sowie visuelle Aspekte von Videos – Personen, Orte und Gegenstände – zu erkennen. Diese spielen bislang jedoch keine nennenswerte Rolle.

Der dominierende Ansatz zur Bestimmung von Inhalt und Relevanz geht nach wie vor von den das Video begleitenden Texten aus, so z. B. der vergebene Videotitel und die Beschreibung. Um tatsächlich gefunden zu werden, ist also eine sorgfältige Bearbeitung dieser Begleittexte notwendig. Dabei ist eine Ermittlung der von Internetnutzern tatsächlich verwendeten Suchbegriffe empfehlenswert. Je nach Zielgruppe können allgemein gehaltene Begriffe mit hohem Suchvolumen zielführend sein, als auch fachspezifische Ausdrücke oder Produktbezeichnungen, die zwar äußerst selten gesucht werden, jedoch unmittelbar hochqualifizierte Besucher erreichen.

Nachfolgend geben wir Ihnen entsprechende Ratschläge.

Wonach suchen Internetnutzer?

Kostenlose Online-Werkzeuge bringen für Sie in Erfahrung, welche Begriffe und Begriffskombinationen von Internetnutzern gesucht werden: Das Google Keyword Tool nennt Ihnen auf Basis Ihrer Vorgaben nicht nur zusätzliche in Verbindung stehende Keywords, sondern zeigt auch die monatliche Anzahl der Suchanfragen an.

Google Keyword Tool - Ergebnisse für: Urlaub

Tipp: Entfernen Sie das Häkchen bei "Synonyme verwenden", um zusätzliche Suchbegriffe eng an Ihrer Vorgabe zu ermitteln.

Mit YouTube Suggest kommen Sie populären Suchanfragen auf YouTube.com auf die Spur: Nach Eingabe eines Begriffs in das Suchfeld erscheint nach kurzer Verzögerung eine Vorschlagsliste: Diese Funktion ist keine bloße Autovervollständigung für schreibentwöhnte Videobetrachter: Die hierarchisch nach Suchvolumen sortierten Vorschläge basieren, wie das o. g. Google Keyword Tool auch, auf realen Suchanfragen.

YouTube Suggest - Ergebnisse für: Ferienhaus

Titel des Videos

Flankieren Sie die sachliche Beschreibung der Inhalte Ihrer Videos mit den aus den o. g. Werkzeugen ermittelten relevanten Keywords. Platzieren Sie diese möglichst am Anfang, denn früh positionierte Begriffe haben eine geringfügig höhere Relevanz.

Ist das Einstellen mehrerer Videos geplant, vermeiden Sie im Titel allgemeine Einleitungen wie "Video über ..." zugunsten einer für jedes Video individuellen, d. h. variantenreichen Beschreibung. Den Inhalt spezifizierende und somit individualisierte Titel haben einen positiven Effekt auf Klickanreiz und Ranking bezüglich der verwendeten Begriffe.

Videotitel innerhalb der Videoportale / Vergebener Videotitel auch in der Trefferliste

Sämtliche Textinformationen bei Ihrem Video werden von den Suchmaschinen ausgewertet: Deshalb ist es sehr empfehlenswert, die maximal mögliche Titellänge je Videoportal, etwa 60 Zeichen, zu nutzen.

Tipp: Formulieren Sie einen Titel stets rund um einen zentralen Begriff oder eine Begriffskombination, über die Ihr Video später auch gefunden werden soll.

Beschreibung des Videos

Beschreibung des Videos Formulieren Sie, im Gegensatz zum Titel, einen eher journalistisch anmutenden Fließtext zu Ihrem Video. Die im Titel verwendeten Schlagwörter können hier erneut zum Tragen kommen, indem Sie z. B. den Titel aufgreifen und (auch) mit anderen Worten umschreiben. Die Positionierung der ermittelten Keywords ist im Beschreibungstext nicht von entscheidender Bedeutung. Es empfiehlt sich jedoch die Verwendung von Synonymen und Schreibvarianten.

Tipp: Wenn Sie die URL Ihrer Webseite in der Beschreibung verwenden möchten, platzieren Sie diese unmittelbar am Anfang in der Form: "http://www.xyz-beispieldomain.tld".

Da auf einigen Videoportalen eine verkürzte Anzeige der Beschreibung erfolgt, bleibt die URL stets sichtbar. Durch "http://" wird diese auf einigen Videoportalen auch als anklickbarer Link angezeigt.

Tags

Tags sind Schlagwörter, die Sie für Ihre Videos frei vergeben können. Über Tags können Sie das Ranking Ihrer Videos verbessern: Sucht ein Nutzer nach genau dem Schlagwort, das Sie für Ihr Video definiert haben, erfüllt Ihr Video ein zusätzliches Relevanzkriterium.

Damit haben Sie für alle von Ihnen vergebenen Schlagwörter zusätzliche Chancen, mit Ihren Videos in den Suchergebnissen zu erscheinen.

Aus diesem Grund sollten Sie auch hier die maximal mögliche Anzahl an Tags ausnutzen. Verwenden Sie dabei stets nur die für Ihre Zielgruppe relevanten Suchwörter und verzichten Sie auf eine rein trafficorientierte Begriffswahl.

Tipp: Verwenden Sie als Tags vor allem Substantive. Berücksichtigen Sie dabei auch Schreibweisen wie Singular und Plural.

Playlisten

Einige Videoportale bieten das Erstellen von Wiedergabelisten an. Die aus Musikanwendungen übernommene Funktion dient dazu, Videos, z. B. thematisch verwandte, miteinander zu gruppieren. Diese können dann – wie ein zusammengestelltes Musikalbum – hintereinander abgespielt werden. Komfortable Ergebnisse lassen sich mit Playlisten auch in der Trefferliste erzielen:

Playlisten in den Suchergebnissen auf YouTube.com

Da Playlisten für entsprechende Suchanfragen auch in den Suchergebnissen erscheinen, ist es sinnvoll, eigene Videos nach Themen in Playlisten zu organisieren. Hier können sich überraschende Rankingvorteile ergeben dergestalt, dass sich eine Playlist mit eher geringen Aufrufzahlen vor einzelnen Videos mit deutlich mehr Aufrufen positioniert.

Videos auf der eigenen Homepage

Abgesehen von Video-Sharing-Plattformen bietet vor allem die eigene Homepage aussichtsreiche Möglichkeiten, Videos zu Werbezwecken einzusetzen und neue Kundenkontakte zu generieren. Die Einrichtung einer jeweils neuen Seite für jedes einzelne Ihrer Onlinevideos ist dringend empfohlen: Nur so lassen sich die hinterlegten Texte wie Seitentitel, Überschriften und Beschreibungen sehr gezielt und individuell für das dort befindliche Video gestalten und optimieren.

Für die Sichtbarkeit Ihrer Onlinevideos sind die Ihre Videos umgebenden Texte – wie auch in den Videoportalen – von entscheidender Bedeutung. Eine Auswertung von Bild und Ton durch Sprach- und Bilderkennung findet auch beim Hosting von Videos auf Ihrer Homepage (bislang) nicht statt.

Für jede Seite bietet sich die Verwendung einer sog. sprechenden URL an: Relevante Keywords oder auch der Videotitel in ggf. Kurzform sollten hier berücksichtigt werden. Eine gut lesbare URL, die für gesuchte Begriffe zudem fett hervorgehoben ist, hat Statistiken zufolge einen höheren Klickanreiz als z. B. eine lange und kryptische.

Analog zur Bildersuche empfiehlt es sich, relevante Keywords in den jeweiligen Videodateinamen zu verwenden. Eine Übernahme z. B. der individuellen Videotitel auch als Bezeichnung für die einzelnen Videodateien kann hier die Sichtbarkeit in den (Video)-Suchmaschinen verbessern.

"Video" als Standard-Keyword

Spezifizierende Begriffe wie "Video", "Clip" etc. werden auf vielen Videoportalen automatisch mit in den Seitentitel geschrieben, ohne dass Sie diese gesondert festlegen. So steht in allen Seitentiteln der z. B. auf Sevenload und Clipfish hochgeladenen Videos das für Suchanfragen durchaus relevante Keyword "Video".

Standardkeyword -Video- bei Sevenload & Co.

Nicht ohne Grund: Für sämtliche Begriffskombinationen rund um "Video" erscheinen gerade diese Portale sehr häufig in den Suchergebnislisten bei Google. Mit dem Hosting von Videos auf Ihrer eigenen Homepage empfiehlt es sich, diesen Schritt nachzuvollziehen und den zentralen Begriff "Video" global zu integrieren bzw. stets zu berücksichtigen.

(M)RSS-Feeds

Ihre Onlinevideos können über sog. (M)RSS-Feeds einem wachsenden Publikum zur Verfügung gestellt werden. Nicht nur werden Ihre Videos damit als abonnierbares, dynamisches Lesezeichen schnell erreichbar und sorgen so für wiederkehrende Besucher, auch werden derartige Feeds von (Video-)Suchmaschinen gelesen. Über Feeds erreichen Sie eine höhere Reichweite und verbessern zugleich Indexierbarkeit und Ranking.